「時計店の役割は、時計を売ることだけでなく、お客様とライフスタイルを共有することで、時計の背景にある文化や伝統をお伝えすることだと思います」。歴史あるメゾンの高級モデルを数多く扱うアワーグラス銀座店は、永く受け継いでいくにふさわしい“時計文化遺産”が並ぶ。

「自分が出せる金額よりもちょっと高額の時計を購入すると、気を使って扱うようになりますから、結果的には長持ちしますよ（笑）。それに代々継承していくのなら、その時代の中でも最高峰の時計を選びたいですね。特別な時計ほど、受け継ぐことの意味がありますから」

　そう言うと、代表取締役の桃井敦さんはパテック フィリップ、ヴァシュロン・コンスタンタン、Ａ.ランゲ＆ゾーネのコンプリケーションを取り出してきた。 「この３本はすべてパーペチュアルカレンダーを搭載しています。これらは少なくとも２１００年まで使えるようにセッティングされているわけですから、代々受け継いで１００年使うのにふさわしい時計といえますよね」

　稀少モデルの場合、店頭に並ぶ前に購入者が決まることも多いという。そこに割って入るためには、客側も時計店と永く付き合っていく必要があるのだ。